十月份商界最大的一条新闻很显然是属于史玉柱的，因为11月1日，史玉柱的新巨人将要在纽约交易所上市。各大媒体也早早的专辟了一个版块开始对史玉柱进行挖地三尺的大肆炒作，其间有咒骂，质疑，感慨，亦有崇拜。每每对一个新闻的主角有过多的喧嚣争论时，作为旁观者很容易迷失其间不明就里，而此时最好的应对方式就是远远避过，再绕过嘈杂的声音背后，尽可能地用自己的思维方式去读懂事件本身的意义。
这一次，当史玉柱再一次烟嚣尘上，我不仅自问：史玉柱于我，有何意义？史玉柱对中国商界又有何影响?而事实上，这两个问题本身却又都源于一个问题：为什么史玉柱会那么引人争议？
以最简略的语言先略说一下史玉柱的商海传奇：
史玉柱于1989年投身IT，借款4000运作自己开发的“巨人汉卡”，一年之后成为百万富翁，两年之后拥有千万资产成立珠海巨人新技术公司，三年之后身价过亿成立珠海巨人高科技集团公司，五年之后当选为“中国改革风云人物”，六年之后入选为《福布斯》大陆富豪榜第8位，八年之后巨人大厦烂尾，负债2.5亿成为中国“首负”。
史玉柱于1998年专注投身保健品，借款50万运作“脑白金”，一年之后二次创业成立上海健特生物科技有限公司，三年之后还清巨债，成立上海黄金搭档生物科技有限公司并当选为“CCTV中国经济年度人物”，四年之后相继购入民生银行6.98亿股流通股和华夏银行的1.012亿股流通股，五年之后将“脑白金”和“黄金搭档”作价11.7亿港元出售四通，个人仍为健特生物和四通控股的第一大股东。
史玉柱于2004年进军网游，自主研发两年之后推出《征途》，当年就成为中国最热门的网络游戏，三年之后巨人网络跻身中国四大网络游戏提供商并将上市纽约交易所，同年，史玉柱成为2007年胡润富豪排行榜IT首富，总排名名列15。
这个从中国“首负”又或可成为中国“首富”的传奇商人，就是史玉柱，而传奇又往往伴随着争议！
史玉柱的真正争议实际上从脑白金项目于江阴启动开始。最受人诟病的就是脑白金、黄金搭档那恶俗不堪、狂轰滥炸的广告以及保健品本身的功效是否存在某种欺骗，还有他现在正准备在纽交所上市的《征途》网游是否悖离了游戏的道德伦理，触犯了游戏的道德底线以及《征途》脑白金式营销手段的合理性。
对于脑白金以及黄金搭档产品本身健特生物是否存在诈骗，本人在这不便过多研究，因为如果一个在中国大陆已经整整横行了10年之久的保健品到现在才来说史玉柱的脑白金一直在欺骗全国人民，那么我反倒要问：中国的消费者是不是都是原始人类，不会说话？抑或说，中国政府的工商局，国家食药监管局在如此盛名的脑白金广告横行期间，整整十年敢于冒天下之大不韪装聋作哑？起码我个人是不相信的，如果史玉柱果真在忽悠欺骗，那么就是全中国人的的悲哀！
真实的情况可能是，脑白金黄金搭档确有一定功效但一定参杂了商人的刻意夸大，如果要查办史玉柱最多也办他个广告虚夸之罪。其余如广告本身的恶俗性也加入到批判史玉柱本人，这不免过头了。一来看不看恶俗广告的自主权在己，如果你不想看当然可以不看；二来别人给了巨额广告费在那，你不想看到他的广告能做的就是下一年度一个人垄断电视台的所有广告，如果不能，那你就不看他的广告，不买他的产品，仅此而已。
至于史玉柱保健品营销方面的天才也好，鬼才也好的各种手段，本身它也只是一种商业手法。无论是他的人海战术，广告轰炸，渠道为王，还是农村包围城市的营销战略，这些都只是在营销方面的手段而已。一，史玉柱虽然可能算是首创者，但是全中国各行各业尤其是零售、家电等等连锁店都在运用这样的手法，他并不是唯一；二，作为营销手段，他的这些做法只会被列入营销学的教科案例当中，而不会避之不及视若无睹；三，作为营销手段本身也存在生命周期，如果未来这些手法失效，那么这些手法自然也会在商业生态中绝迹。
到此为止，以上这些令史玉柱有所的争议的东西在商业生态圈中其实还不足以引起争议，因为对于大多数熟悉中国特殊商业生态的人们来说，像某些史玉柱的手法其实在很长一个时期之内是司空见惯的。那么史玉柱真正最令人争议的是什么呢？这个争议外人看来纷纷扰扰，实则只为一点：史玉柱的商业价值观。
《征途》网游的某些做法的确惹人争议，这一点毋庸置疑！《征途》的免费也好，领工资也好，无形之中提倡的金钱至上也好，游戏肆意破坏道德伦理挑起虚拟但真实的仇杀争端情绪也好，甚至作为一种很容易对某些年轻人沉溺浸玩的网络游戏是否可以如此大张旗鼓，肆无忌惮的在全国二三线市场以及农村市场推广都存在争议，因为毕竟对于大多数中国人来说还没有条件全民娱乐这样的网络游戏。故，在这里，史玉柱的商业道德是不是有所触犯？《征途》社会责任有没有严重推卸？
咒骂声讨史玉柱的人当中有一个声音是这样的：
“网络游戏是容易上瘾的，很容易掌控青少年身体和意识，真无法想象，一旦史玉柱和网络游戏嫁接，会长出什么样的恶之花，会打开什么样的潘多拉盒子？”
为什么会有人偏偏说史玉柱一旦与网络游戏相嫁接就如同打开了潘多拉盒子？这倒不是空穴来风，纯属污蔑，的确有所根据。在史玉柱从89年从商到现在的将近二十年来，伴随他的永远是另类，独特甚至是贬义的“忽悠”。然而，在他身上最异于其他商人的却只是一点：在他的商业法则中，史玉柱之前没有规则，史玉柱之后存在规则！你不能说他蔑视规则，因为毕竟他也遵守一些规则，并且创造一些规则，但是无论如何有一点是相通的——在他眼里从来没有什么可以不能改变的规则！
